Pengaruh Bauran Pemasaran 9P Terhadap Volume Penjualan Rumah Pada PT. Minasa Upa Persada Makassar

Abstract

 Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh bauran pemasaran 9P (Product, Price, Place, Promotion, People, Process, Physical Evidence, Payment, dan Partnership) secara parsial terhadap volume penjualan rumah pada PT Minasa Upa Persada Makassar. Penelitian kuantitatif ini menggunakan pendekatan non-probability sampling dengan sampel 53 responden dari total populasi 112 konsumen. Data dianalisis menggunakan analisis regresi linier sederhana dan uji t. Hasil uji t menunjukkan nilai signifikansi sebesar 0,075 yang berarti lebih besar dari 0,058. Dengan demikian disimpulkan bahwa bauran pemasaran 9P tidak memiliki pengaruh yang signifikan secara parsial terhadap volume penjualan rumah9. Temuan ini menunjukkan bahwa meskipun strategi 9P diterima positif oleh konsumen, penerapannya belum cukup kuat untuk mendorong peningkatan volume penjualan secara signifikan, yang mungkin dipengaruhi oleh faktor eksternal seperti daya beli masyarakat dan ketatnya persaingan.10. Implikasinya, perusahaan perlu lebih mengoptimalkan dan mengonsistenkan pelaksanaan strategi 9P, khususnya pada elemen Promosi, Proses, Pembayaran, dan Kemitraan, agar lebih selaras dengan preferensi pasar dan mencapai target penjualan yang maksimal..