Keunggulan Kompetitif dan Penggunaan Teknologi Media Sosial Dalam Meningkatkan Volume Penjualan UMKM Di Kota Makassar

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh keunggulan kompetitif dan teknologi sosial media terhadap volume penjualan UMKM di Kota Makassar. Penentuan sampel penelitian menggunakan Teknik sampling convenience sampling yaitu salah satu teknik pengambilan sampel didasarkan pada ketersedian elemen dan kemudahan untuk mendapatkannya. Sampel diambil/terpilih karena sampel tersebut ada pada tempat dan waktu yang tepat. Teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah dengan metode survei dengan kuesioner. Kuesioner adalah daftar pertanyaan yang disusun secara sistematis untuk dibagikan kepada responden. Selain itu, peneliti juga melakukan studi pustaka beberapa literatur yang berkaitan dengan topik penelitian. Data dianalisis dengan menggunakan Teknik analisis regresi linier berganda, uji ttest dan koefisien determinasi dengan bantuan program spss. Berdasarkan koefisien determinasi yang diperoleh dari hasil analisis data diketahui bahwa keunggulan kompetitif dan teknologi media sosial bersama-sama memiliki efek 0,191 atau 19,1 persen pada volume penjualan UMKM. Hasil penelitian menunjukkan, bahwa secara parsial teknologi media sosial dan keunggulan kompetitif berpengaruh positif dan signifikan terhadap volume penjualan UMKM. Hasil penelitian juga menunjukkan bahwa secara simultan keunggulan kompetitif dan teknologi media sosial bersama-sama berpengaruh terhadap volume penjualan UMKM.