PERAN E-COMMERCE DALAM TRANSFORMASI STRUKTUR PERDAGANGAN DI INDONESIA PADA ERA EKONOMI DIGITAL

Abstract

Perkembangan teknologi digital telah mendorong transformasi signifikan dalam struktur perdagangan di Indonesia, khususnya melalui pertumbuhan e-commerce. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis peran e-commerce dalam mentransformasi struktur perdagangan, mengidentifikasi dampaknya terhadap pelaku usaha dan struktur pasar, serta mengkaji berbagai tantangan yang dihadapi dalam era ekonomi digital. Metode yang digunakan adalah literature review dengan mengkaji berbagai sumber terpercaya, seperti jurnal ilmiah, laporan lembaga resmi, serta publikasi internasional. Hasil kajian menunjukkan bahwa e-commerce berperan penting dalam meningkatkan efisiensi pasar melalui pengurangan biaya transaksi, transparansi harga, serta penyederhanaan rantai distribusi melalui fenomena disintermediasi. Selain itu, e-commerce juga mendorong perubahan perilaku konsumen yang semakin mengutamakan kemudahan, kecepatan, dan aksesibilitas dalam bertransaksi. Bagi pelaku usaha, khususnya UMKM, e-commerce membuka peluang untuk memperluas pasar dan meningkatkan daya saing. Namun, perkembangan ini juga diiringi dengan berbagai tantangan, seperti ketimpangan digital, keterbatasan infrastruktur, serta isu keamanan data dan regulasi.