PENGARUH SOSIAL MEDIA MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELI DI PT PARAGON DI MAKASSAR

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Social Media Marketing terhadap Keputusan Pembeli pada PT Paragon Makassar. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan teknik pengumpulan data melalui kuesioner yang disebarkan kepada 50 responden. Analisis data dilakukan menggunakan program SPSS melalui uji validitas, reliabilitas, asumsi klasik, regresi linear sederhana, uji t, uji F, dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Social Media Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembeli. Hal ini dibuktikan dengan hasil uji t yang memperoleh nilai signifikansi sebesar 0,000 < 0,05. Persamaan regresi yang diperoleh adalah Y = 8,881 + 0,451X, yang menunjukkan bahwa setiap peningkatan Social Media Marketing akan meningkatkan Keputusan Pembeli. Nilai Adjusted R Square sebesar 0,416 menunjukkan bahwa Social Media Marketing mampu menjelaskan Keputusan Pembeli sebesar 41,6%, sedangkan sisanya 58,4% dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian. Berdasarkan hasil penelitian, dapat disimpulkan bahwa Social Media Marketing memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembeli pada PT Paragon Makassar.